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作家 | 万翛 裁剪 | 范志辉

“六年了，这是第一次和你视频。”

手机屏幕的右上角，浮现着一个衣服红色洛丽塔装的女孩儿，她的声息还在战栗，带着多少哭腔。视频通话的另一端，是她的偶像赖好意思云。

追星六年，女孩儿自认是佛系、“角落”粉丝，不好道理意志其他“小面包”（赖好意思云粉丝名），去看了线下也不敢引起偶像细密。女孩儿若何也没意料，我方这样的“角落”粉丝有天也会有契机与偶像分享六分钟的亲密时期。而在手机那头，偶像尽然正在真诚地看着我方，听到了我方这样多年的心声。

上头这个动东谈主的对话场景，来自于2月26日赖好意思云责任室联袂酷狗音乐、酷狗直播两大平台开启的一双一视频签售会直播。本日，15位在酷狗音乐购买新EP《旅梦》的运气粉丝被抽中，赢得与赖好意思云一双一视频签售的契机，还能赢得专属to签（带粉丝名字的签名）等福利。前边的佛系追星女孩等于其中的一位。

关于赖好意思云而言，这次视频签售会亦然一次全新的体验，“第一次开直播这样致密，有点弥留。”与我方私东谈主直播不同，赖好意思云这次直播所在选在了紫色布景的照相棚里，还成心作念了妆造，眼前发话器上贴着“酷狗首唱会”的字样。

那么，这场国内始创的视频签售会，在粉丝互动乃至音乐宣发上有什么不同样，又不错给行业带来哪些启示？

始创一双一视频签售，有哪些新玩法？

与偶像深情对视，录制晨安铃、为我方唱歌，向偶像表白情意、讲土味情话，还得到偶像的夸赞和to签，这些让粉丝心动的幻想片刻，在视频签售会皆通通终廓清。

这次推出的赖好意思云视频签售会，是酷狗音乐为打造她的solo后首张EP《旅梦》提供的限量福利。除了15名运气粉丝的及时连线、得益亲笔to签、与偶像零距离聊天交心，还在中场休息时期加多了翻牌、读信、彩蛋等暖心模范，赤忱满满。

作为一位佛系追星人人，我在看这场直播的时候也得益了不少乐趣和感动。

在被选中的粉丝中，有为了这六分钟在凌晨三点半不睡的留学生，有因为弥留而把战栗的手放在标的盘上的害羞男生，有戴绿头鱼头的社牛粉丝，还有独自北漂的打工女孩把赖好意思云的音乐行为“给耳朵的输液”，啜泣着抒发感谢赖好意思云给我方的力量。

关于粉丝的各式讲理表白，赖好意思云也给出了真诚可人又不失分寸的请问。

关于因不知若何使用视频软件而迟到的粉丝，赖好意思云假装不满地说粉丝“约聚迟到很过分诶”，但也会给粉丝台阶下，亲昵地认证其为“电子痴人”；关于快过诞辰的粉丝，赖好意思云大方献唱海底捞诞辰歌，让粉丝怀疑赖好意思云没少在海底捞社死过。

其中一位粉丝互动，更让我看到了偶像的能量和追星的道理。她先是感谢赖好意思云匡助我方糟塌了对偶像行业的偏见，但因为没作念出孝敬、不频繁互动而内疚，赖好意思云则沉静抚慰，“你们作念我方等于最佳的，（就会让）我以为我的死力没空费，我每天作念的责任皆很有道理，就够了。不管你们所以什么口头可爱我，惟有你们有爱我的心，我皆能罗致到。”

近几年，由于疫情等多种原因，好多“小面包们”依然很久没在线下见到赖好意思云，而这次视频签售会，却让身处全国各地的粉丝们皆有了与偶像亲密对话的契机，以直播辩驳、电子手写信等口头赢得与赖好意思云对话的契机。在小小的一方直播间，莫得所谓的粉丝与偶像，扫数东谈主就像久违碰头的石友重聚一般，互诉衷肠、谈天生存、互相道喜。

在视频签售会摈弃后，“赖好意思云的视频签售”也登上了微博飞腾榜第4位，话题阅读数近2500万，直播的cut片断也被网友们自觉搬运到了微博、B站等平台。不幼年面包在外交媒体暗示“看得我又想哭又想笑”、“诚然摈弃但如故有点余味无穷”致使依然启动期待“作念成遥远的固定体式，一个月搞一次”。

由此可见，最佳的宠粉口头，不外所以真心换真心，而这场国内初度落地的视频签售会，也确切作念到了粉丝与偶像的双向奔赴。

推歌推东谈主两不误，皇冠球盘是哪里的解锁音乐宣发第N种玩法

在如今分众化的时间，由于传播绪论的千般化，保举算法的个性化，歌手清寒人人化的打歌舞台，新歌时常会碰到难以破圈的窘境。无论是偶像的东谈主格魔力如故才思皆很容易沦为圈地自萌，无法被人人看到，致使会加深粉丝与路东谈主之间的冲突，粉丝越讲理，路东谈主越反感，让偶像更难出圈。

更无谓说，近几年疫情时刻偶像与粉丝碰头繁重，短缺碰头会、签售会等与粉丝互动的契机，加大了粉丝“爬墙”的风险。而这次赖好意思云新EP的一双一视频签售会，粗略为行业提供了一个新解法。

在酷狗音乐和酷狗直播两大平台的流量复旧下，视频签售会一方面以视频电话直播的体式为粉丝提供了亲密高效的互动体验，同期也偶像与宽阔粉丝卓越沉万里在屏幕中再会，给了一个两边对话的空间。

而透过这种如团结又友般亲切的互动口头，抹去了所谓粉丝与偶像的身份之别，互相皆在开释善意、赐与能量；而关于路东谈主而言，偶像的暖心和粉丝的真心皆一望宽阔，很容易就会被其中的赤诚神气所感染。诚然被粉丝辱弄为“大型社死碰头会”，但如故会被精灵乖癖的小七打动，泪目安利“全全国最佳最佳最佳的赖好意思云”。

换句话说，这次视频签售会诚然是为宣传新EP，但粉丝的参与互动、后续的粉丝二创、自觉的外交媒体传播，皆捏续放大了行径自己的长尾价值，更容易勾引到宽阔的路东谈主粉，作念到固粉推歌两不误。

值得一提的是，这一改换玩法也收拢了偶像经济的两个进击趋势：一是偶像通过粉丝UGC施行扩大影响力，二是粉丝体验的个性化。

韩国音乐行业资深东谈主士Bernie Cho在禁受《金融时报》采访时曾提到，近来韩流能走向全球的进击原因等于粉丝能够积极二创，让列国东谈主士能在各大平台斗争到韩国偶像的施行，从而扩大了韩国偶像的影响力。

而与粉丝的讲理所匹配的，也恰是韩国偶像发愤为粉丝们带来的暖心互动。比如，从小公司成为国民级偶像的IU就被称为“粉丝行状女王”，BTS也因悉心的外交媒体运兴修造西洋走向全全国，因此，创造爽气的粉丝互动体验关于偶像的价值是显而易见的。

在粉丝体验的个性化方面，韩国也作念出止境多的尝试，其中包括SM推出的能够模拟与偶像私东谈主聊天的付费通信软件DearU Bubble，通过高度师法韩国脉土聊天软件的界面和偶像本东谈主的对话立场，向粉丝分享偶像的现状、个东谈主故事等等，为粉丝创造“正在与偶像单独聊天”的错觉，加强与偶像的神气关联。

而这次赖好意思云新EP《旅梦》视频签售会，并非仅仅一次简便的线上直播，而是通过细节之处完成粉丝互动体验的升级，打形成了一个推歌推东谈主的宣发居品，更以个性化互动体验生息出后续的UGC施行，终廓清粉丝与偶像的价值共创。

此外，除了在视频签售会中穿插翻牌、读信等互动，行径进程中，屏幕右下角也以图标指点不雅众复旧艺东谈主、购买专辑，买通了直播打歌、艺东谈主宣发和专辑销售的齐全闭环，号称一站式音乐宣发。

不错说，这次充满细节和巧想的视频签售会，为当下处于疲钝中的音乐宣发提供了新想路，以全新的线上互动体式既为粉丝提供了专有的互动体验，又借力平台扩大了影响力，推东谈主又推歌，终廓清“一鱼多吃”，充分挖掘了视频签售会的宣传和买卖价值。

如同好意思国营销参谋人Chris Brogan所说，外交媒体把人人变成了PR（即环球干系），把市集变成了营销。

多数宠粉热搜和这次视频签售会皆依然诠释，偶像与粉丝之间真诚的互动自己等于动东谈主的，以此作为放大点，为此容身的网友就会成为最佳的PR皇冠手机登录入口，他们的讲理和清翠等于最佳的营销和宣发。